”我知道我的广告费用有一半是浪费掉的…我不知道是哪一半。”

-约翰•沃纳梅克
我第七年级的女儿要我帮她复习考试昨晚。
什么是有趣的是虽然分配的认可，我觉得我帮她回顾她的研究课题的意义：科学的方法。这是我们所做的每一天的很大一部分密切相关。

科学方法的经典表述是一个周期性的过程，你的观察导致的问题。这些激励假说。你设计的手段来检验这一假设，你执行这些测试。这些可以支持你的假设，允许你分享你的结论与其他人谁还可以测试它；如果它失败了，你修改你的假设和重复。这是一个简单的图如何工作：

科学的方法，它的出现，是一个优秀的营销思想的基本框架。

我记得，作为一个艺术专业学生，一位白发苍苍的教授有问我如果我有意从事科学研究。我以为他精神错乱。他看到我不认为科学是深刻的创造性，这就有一个更严格的系统有很多的要求，可测性。我只是不想深入了解到两收敛。

在科学的方法，称为观察是什么，我们在过程调用的发现。

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在科学的方法，称为观察是什么，我们在过程调用的发现。我们了解一个组织，其过程和客户。我们问的问题，直到我们有足够的信息来开发我们的第一个工作假设。一旦我们有了这些，我们的测试与调查，更多的问题，和在地面上观测。这些研究结果使我们制定我们的初步结论，这些构成了我们所提出的战略的基础。这是一个版本的行动中的科学方法，和营销计划本身可以被认为是一系列精心构建的后续实验，帮助我们确定真正的有效性和战略计划及其启示的力量。

事实上，所有的营销活动，可以认为是战术的实验。在第二十世纪，这些实验为有效说明的名言从 措施很难约翰•沃纳梅克 顶部的这篇文章。 至关重要的是知道哪一半是工作。在第二十一世纪，钟摆已经开始在另一个方向摆动。最大的媒体公司在这个星球上，谷歌，证明了这种新的方式，一切都是测量。

现在，如果你的营销实验进行隔离并不是一种策略或你的听众了解的沉默可能是定义服务。
没有更多的隐藏完全幕后的创造力。创造力已成为一个服务的数据。

营销是一个战略目标服务科学创新发明的智能交。

的危险，当然，是在市场失去艺术的眼光。市场仍然是一个科学与艺术。这只是市场的艺术必须服务于一个严厉的老师。创意营销实验，如果在一个深思熟虑的战略服务的开展，将有一个更高的成功的可能性。他们也反馈到系统中大量的信息，可以用来提高几乎一切，从具体的战术应用到战略本身。

减少猜测。利用好你的所有信息。
作为营销人员，我们必须永远在一个位置，我们只是扔东西在墙上看到贴。我们应该运用我们的创造性和艺术性在执行战略的假设是基于研究和真正的洞察力。为什么？因为核心的问题永远是：有效吗？这是活动这钱让我们确实更接近我们的既定目标？

营销不能仅仅是科学的，尽管有人可能会说这。营销在一个服务科学创新发明的智能交战略目标。这是一个有趣的地方。