网站制作通过PPC测试语音搜索
付费搜索营销（PPC）|关键词研究|移动
会话接口变得越来越流行，但当涉及到语音搜索时，很难知道从哪里开始。50美元的PPC预算足以激励你的语音搜索关键字列表和策略-学习如何在这一步一步的指导。
说到语音搜索，我在过去的一年里谈了很多关于这个问题的内容。每一次，我问的问题是“什么是最好的开始？“
今天，我将与大家分享一个易于遵循，循序渐进的指南，使您能够创建自己的语音搜索测试。它肯定会成为您最喜爱的食谱在未来几个月的会话接口继续其快速采用率。
测试语音搜索？但它不是货币化。
那是正确的。这不是货币化作为呢。然而，使用率一直呈指数增长。搜索引擎已经报道：

网站制作通过PPC测试语音搜索十个搜索中的一个是语音（每百度）
百分之二十的移动Android搜索都是语音（谷歌）
使用跨所有年龄范围，我们发现在Cortana（隶属于微软，我的雇主）：
Cortana被集成到Windows 10中，我们看到的是该年龄段的人口现在相当于什么eMarketer是总体智能手机的使用报告。这意味着：使用数字助理变得越来越普遍。它不再是一个边缘案件。

网站制作通过PPC测试语音搜索更重要的是，语音搜索的搜索引擎往往可以在所得的养老金-你会看到在我下面的例子有PPC广告。

为什么一个PPC测试？
这是更容易上手通过测试语音搜索通过PPC，因为你可以得到更详细的报告在多个层次。
我想推荐一个小小的预算50美元也往往不够好，把它朝着一个语音搜索测试。（别担心，SEO，我有一些建议给你。）

在我们开始之前网站制作通过PPC测试语音搜索
以下是语音搜索与文本搜索不同的快速提醒：

语音有较长查询

自然语言意味着更多的疑问短语
自然语言清楚揭示意图
语音搜索具有较高的本地价值
并极大影响第三方房源

第1步：看看什么，如果有的话，语音活动存在为您目前
目标：通过识别假定的语音查询找出与语音相关的活动。
所需时间：30分钟
所需工具：搜索查询报告（复合物II）和Excel
一个好的开始是通过识别你的听众目前如何使用声音与你互动。为了做到这一点，我们需要寻找我们可以称之为“假设的语音查询。”
侧边栏：什么是假定的语音查询？
由于搜索引擎目前不提供单独的详细的语音查询报告，我们可以使用这些查询的核心特性，以确定他们。键盘搜索和语音搜索之间的细微差别是“人们认为他们与谁互动”。
在键盘搜索的情况下，搜索框显然与机器相连。搜索者输入的逻辑关键字他们认为会给他们最好的搜索结果。他们通常漏掉一些填充词，如“、”、“、”、“和”，他们也倾向于不使用疑问词，例如“自行车商店”，而不是“什么是自行车商店？”

但当搜索者使用语音搜索时，他没有使用键盘。更像是他在和一个真实的人说话。你不会说一个人“自行车店。”你可能会说：“嘿，Cortana，买了一辆自行车在我附近最好的地方是什么？”
文本和语音搜索的主要区别是语音查询将是完整的思想，结构化的人说话的方式，即长尾查询的自然语言。语音搜索的往往是约4.2字或更长的时间的平均值，根据来自谷歌和微软的Cortana的研究。
因此，假定的语音查询将是关键字，适合于这些类型的查询：长和看起来像自然语言。
警告：当然，这不会是100%准确的，但是现在是一个好的开始的地方。
就在八个月前，事情还是相当的黑和白。有些客户会假定语音查询，而其他客户没有。最近，但是，我看到，我看的大多数客户有一些假设语音查询的元素，表明市场的增长。
好，回到步骤1
A.）开始在你的必应广告或谷歌的AdWords帐户下载搜索词报告。这也通常被称为搜索查询报告。你想运行这至少在过去30或60天（取决于体积）。如果您没有PPC帐户，您可以将您的搜索期限报告从谷歌搜索控制台或兵网站管理员工具。
将列列为基本要素。我通常只保留搜索词，以及印象栏。对于较大的帐户，您可能更喜欢离开竞选和广告组名称列以及。

按查询长度排序，以分隔长度为5 +关键字的搜索查询-我将用这里的5，以增加这些假设语音查询的可能性。一个简单的Excel公式教我的同事John Gagnon -可以帮助计算单词的数量：
用搜索项的实际单元格号替换A1，然后将该公式拖到下表中。在这里它变成C2而不是A1：
计算和排序，首先通过查询长度，然后通过印象找到假设的语音搜索查询与最印象。结果呢？你会得到最后的清单-成功！

第2步：推断，主题，排序
目标：找到额外的关键字，可能会丢失，并组织基于意图的列表。

所需时间：45分钟
需要工具：关键字工具的选择和Excel
现在，您可以看到假定的语音查询，您将有方便的洞察到您的客户的动机。你知道你的听众在寻找什么，也很重要，他们不在寻找什么。
接下来，我们需要建立在此列表中的关键字，以找到高价值的潜在查询，我们应该添加到我们的列表。有几个有用的工具，如关键字资源管理器和回答公众。

答：到你选择的关键字研究工具。在这个例子中，我使用了SEMRush。通知他们如何提供有机和有偿搜索我们的主题领域的“买（一）自行车。”
接下来，让我们看看问题形式中存在的问题。对于任何给定的主题领域，客户可以有无数的问题沿着频谱的动机。这个输出来自一个关于“买自行车”的回答，显示了什么、何时、何地、为什么以及如何表达动机意图的问题：
这些问题现在可以按意图程度进行排序。
搜索者是否要求基于事实的问题，寻找背景信息？
他们是沿着过程更远，看着品种的产品？
他们是否正在作出购买决定，做比较购物？

他们准备好买了吗？
了解客户的过程阶段可以帮助定制相关的建议，因为我们可以识别核心主题和排序的意图。我聪明的同事Julie Dilleman喜欢做图，比如这一个，更有效地可视化分组：
使用一个研究工具，如Bing广告情报或你的人口报告在谷歌分析回答核心问题相关的这些关键字，如：
这些查询的搜索年龄和性别划分是什么？
哪个设备占主导地位？
哪些地点最受欢迎？
这些见解在投标修改条款非常可行，以及引导我们创造有效的广告文案。

步骤3：开始优化活动
目标：回顾竞争环境和计划活动优化。
所需时间：75分钟
需要的工具：PPC帐户，NAP列表，架构标记
得到的地，我们需要看看出现在这些搜索的语音平台的可视化界面-即搜索引擎结果页面（SERPs）和个人数字助理看什么类型的显示结果。搜索是否提供地图列表和评论？他们从哪里拉数据？广告展示了吗？
在多个平台上运行搜索。在我的例子中，我使用谷歌的应用程序和Cortana的西丽，在我的桌面。

近ME型搜索：
这些都有共同的地图列表-苹果地图，谷歌地图，和Bing地图，分别。
研究类型查询：

西丽错了，带我去一个商店，而谷歌和Bing的广告为我提供了在回答我的问题。
快速应答类型查询：
而西丽拉多结果从Bing搜索，谷歌和Cortana找到了他们认为是最有帮助的答案，大声读给我的同时也为寻找额外的结果提供的选项。

优化你的小睡。请确保您有清单，有一个准确的名称，地址，电话号码，并开放时间在顶级企业列表，如苹果地图，谷歌我的业务，和Bing营业场所。

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优化你的PPC活动。
从不同的意图列表中选择少量的语音搜索查询。
据现有的活动添加到新的广告组。这有助于你利用历史质量得分的好处。

根据你对年龄、性别和设备的研究。
根据意向调整投标。例如，下面的关键词表现出完全不同的购买意图：
我需要混合动力车还是山地车？--更以研究为基础。

谁发明了自行车？零购买意图。添加此为负关键字。
自行车商店今天什么时候开门？购买可能性高。抬高。

第4步：做最好的回答
目标：在正确的时间在正确的地方为正确的信息服务。
所需时间：60分钟
需要的工具：创意和Excel
确保您有相关的查询广告。相关性是关键的-结果必须是有用的，否则他们不会被使用。

你有正确的扩展，以适应上述动机动机和消费者的最终目标？让客户容易得到他们想要的而不混乱。

语音搜索覆盖了各种不同的意图，所以确保测试中的广告与查询的意图很好地对齐是很重要的。让我们考虑这个例子：
如果搜索查询是“什么是最好的防水数码相机低于500美元？”然后你的广告应该只谈论数码相机防水和周围500美元的范围。这样做有助于使它更无缝的客户，因为选择步骤前进的道路大大减少。

一些额外的提示和想法：
A）语音搜索似乎经常引发产品上市广告（PLA）的搜索引擎，这是有道理的因为图像，使它们更容易整理：

如果你可以，但还没有这样做，看看建立购物活动在您的PPC帐户，甚至只是为您的畅销产品。

B.）结果在SERPs上来，一定要使用广告扩展到你的目标受众提供额外的信息。考虑相关的位置、联系、转换和应用程序信息。他们使客户很容易找到他们需要的信息。
检查引文和评论，以确保你出现在你最好的。如果审查是不利的，考虑实施声誉管理工作。
努力赚取更多的特色片段，因为搜索引擎经常会读出它们作为首选。Pete博士曾在这张第一些优秀的技巧。
你的有用的内容将得到极好的使用与语音搜索-分享它作为一个PPC广告为更高的漏斗假定语音查询，以帮助您的测试。
视频已经得到了很多的关注-正确的！由于增加的参与可以提供，以及站在养老金的能力，考虑提供视频内容（如扩展或常规的内容）相关假设语音查询。

步骤5：分析。冲洗。重复。
目标：回顾绩效并确定下一步。
所需时间：60分钟
需要工具：分析和Excel
这里的权力的PPC可以发光。我们可以审查多个维度的报告来评估测试的执行情况。
快速注意：可能需要几个星期收集足够的数据来运行有意义的报告。请记住，语音搜索量虽小，虽然显著。

A）首先，确定正确的KPI。例如,
当然，较低的漏斗含量将有我们所使用的最多转换的特定目标。
研究类型的查询将需要通过微转换和不同的KPI等形式罢了，测量视频的看法，而导致产生。

B.正确的报告。有用的报告包括：
关键字性能报告将显示您的印象，点击，点击率，质量分数，转换，以及更多关于每个单独的关键字在您的活动。使用关键字报告找出哪些关键字触发您的广告，产生点击，并导致转换。您还可以识别那些性能不好的关键字，以确定是否要删除它们。
广告性能报告显示您的印象，点击，花费和转换为每个广告。使用此报告，以帮助您确定哪些广告是导致最多的点击和转换，哪些是不执行。记住，在你的竞选中表现不佳的广告会降低你竞选的质量。
设备的过滤及人口统计。这个组合告诉我们什么设备占主导地位，谁是转换可以帮助我们调整出价和创造更有效的广告文案。
创建一个运动报告看你的解放军的表现。做调整或大修关闭间隙与你的期望。
决定你在哪里可以进一步个性化。-研究表明，超过70%的消费者期望的个性化的体验与他们互动的品牌。”

仔细配对的广告信息与每个假定的语音查询在这里是非常重要的。
让我们回顾一下
步骤1。看看什么，如果有的话，语音活动存在为您目前。
步骤2。外推。主题.排序。
步骤3。开始优化战役。第4步：做最好的回答。
步骤5。分析.冲洗。重复。
漂亮能干，对吧？
这是相对简单和绝对负担得起的。花四到五个小时完成自己的语音搜索测试。它可以为你的企业打开机会的世界。现在最好开始测试，而我们没有火，我们可以在一个低风险的环境中测试的东西-一个理想的方式获得了竞争的腿。漂亮宝贝！

你有没有尝试过网站制作通过PPC测试语音搜索其他测试来解决语音搜索查询？请分享下面的评论。