从SEO和PPC超越综合法
专栏作家克里斯立夫汐基股的亮点和两个行业活动，整合搜索营销是今年的热门话题的见解。
对于大多数企业来说，夏天意味着放缓，行业活动-但数字营销，没有休息！我公司是倾巢出动在图灵节和brightonseo今年，两者都代表了知识共享和联网梦幻论坛。
反映非常有见地的会议是什么，我想跑过去，站在了我的主题，如何将数字营销可以把来自他们付诸实践的见解。
会议的与会者都有选择的余地：从世界上最大的和最鼓舞人心的公司 音箱，包括谷歌、Moz和Skyscanner，宣传阶段。我们的付费搜索团队成员特别兴奋的将雷诺兹传递会话，SEER互动创始人。
打破壁垒
将雷诺兹的后台指挥观众的注意力从一开始就用一个故事在营销界还比较少见，是。最初的SEO专家谁把竞价排名，雷诺兹认为，搜索营销要素之间的切换的概念，不应该在2017是不寻常的，但它仍然是不幸的。
通常情况下，搜索人员专门从事带薪或有机搜索，很少从一个移动到另一。然而，将这些技能可以加强营销团队和它的服务为客户提供附加价值。
我认为这是市场营销的一个重要的教训，无论是机构还是客户端。整合营销策略是更有效的比孤立的努力，我们已经不缺案例，效果queryclick。
描述他如何爆发自己的筒仓和PPC结合SEO，雷诺兹强调了两区搜索相辅相成- 留言，我个人作为一个营销专业人士认识到一个集成的方法提供了最强的结果产生共鸣。
一个全面的方法
然而在现代数字营销世界，技能的融合远远超出掌握SEO和PPC。人们的消费内容已大大超过过去十年发生了变化。在移动媒体消费的崛起导致了多元化的内容平台，营销人员现在必须调整自己的信息和目标受众广泛的机会。
为了保证跨平台的一致性，今天的品牌需求与交叉的技术团队，打破孤岛的集成方法，产生更多的有意义的数据，并提供他们更划算。
运行的有机和付费搜索广告的同时（有报告单点事实）使整合营销团队定义，转化率最高，因此确定主题，将优化品牌的整体数字营销策略关键词。要有效地工作，但它必须铺开，SEO，PPC，社会媒体，公关和转化率优化（CRO），每个团队紧密合作，以实现品牌的最终目标。
缩小差距
当然，也有采用综合方法的风险。可以有一个巨大的断开连接的PPC和SEO之间的活动，例如，与工作必须做到桥这两个学科之间的差距。确保SEO和PPC团队的工作是相辅相成的，而且他们可以工作，产生有价值的数据和见解，结果应在活动，更有针对性和品牌的受众相关。
我以前写的关于如何集成支付和混合“晕”报告的有机搜索行为，我认为这只是一个例子，整合渠道提供了重要的洞察力的价值，两者的渠道。
当然，创建一个集成的策略是一种艺术形式一样，它是一门科学，而手头的合适的工具，这是不可能的。电源的BI，数据可视化工具，可以更深层次的集成的有机和付费的指标结合起来，可以帮助营销人员提出了一个可视化表示的PPC和SEO活动现场，让双方都远离工作和报告在筒仓和允许真理瞬间到达“单点”。
得到全部的画面
他在会议的结论在图灵节，雷诺兹指出，要认识到SEO和PPC看世界不同重要。他描述了PPC的专家有类似于“创造性会计” 致力于精密细致，并建议SEO更像是“扑克玩家，“ 保持他们的卡接近他们的胸部。
虽然这些专家的技能和心态有很大的不同，结合有机和付费搜索结果显示完整的SEM照片，让数字营销人员提供强大的结果给客户。这，反过来，将整个数字营销团队的策略，从公关的社会。如果掌握了一个数据，LED，集成方法是现代搜索营销的圣杯。
