2017年排名前10的本地搜索的见解
从位置数据的搜索引擎优化，专栏作家Wesley Young对局部搜索协会提供了他的前10榜单中的2017学习局部搜索的教训。

这仅仅是我，还是时间飞逝在本地搜索行业的更快？又一年过去了，有许多变化和发展的引导。这里列出我的10大启示2017：

1。客户数据是新的竞争优势
中小企业往往会在竞争中处于劣势相比，规模较大的公司受益于规模在各个层面，包括搜索广告或其他营销服务的购买。数据是帮助甚至比赛场上因为它强调的是质量而不是数量。

更好的数据从而更好的目标意味着当地的企业的经验，更低的成本，更高的转化率和更高的投资回报率。虽然目标是不是一个新的战略，有什么新的是访问和数据质量。

正如技术价格的降低与增加的收养，数据会更便宜、更准确、更深刻。物联网（IOT）是数据比什么可以通过手机实现更快增长驱动。据估计，2020年底，将有超过500亿的连接设备，包括服饰、家用设备和汽车。似乎没有什么是不可能的-互联网连接的墨水纹身，睫毛膏和隐形眼镜已经被开发，制造的类型和数据采集量的潜力似乎无穷无尽。

最终，有合适的客户数据而不是规模的新的竞争优势。

2。线下行为是更好地预测网络行为比在线行为
有很多的注意力集中在理解网络行为是否驱动离线访问，即属性存储访问在线营销工作的能力。

但也许更重要的是：相对测量离线的行动预测网络行为。在测量线下行为，到目前为止，对移动设备的位置在很大程度上依赖、物联网设备带来更大的数据多样性的发挥。

了解现实生活中的选择，行动和行为更好地预测在线决策比点击，搜索历史和页面视图。下线行为是更深和更完整的现实世界和形式的意图更准确的指标图片。

3.脸谱网在本地搜索波
让脸谱网真正的本地搜索播放器。脸谱网使用位置信息，更好的索引和更丰富的业务配置文件提供了强大的搜索结果。
然而，脸谱网的游戏规则是开始将其庞大的银行个人数据的搜索结果，让目标和分析以前所未有的深度的方法。
社会媒体的数据提供了洞察的喜好，爱好，品味，信仰和其他个人的行为将有助于脸谱网预测意向或选择比谷歌更能准确。而应该把吓得魂飞魄散的谷歌。

4。SEO排名因素现在必须按垂直
无论是从脸谱网或其他原因的喜欢竞争的威胁，谷歌一直致力于为消费者提供最匹配的搜索结果，他们所寻找的内容，将是最有帮助的。因此，谷歌希望更深入、更具体地在没有惊喜排名的因素决定搜索结果。

SEO可以不再一刀切的解决方案。是最有效的，SEO排名因素必须基于垂直分析和其他业务的具体特点。
例如，即使一般的统计说，内容与图像在用户的参与和作用更好，有研究表明，金融产品和服务的一流的网站包含40%较少的图像比一般的通用基准。虽然许多引用消费者离开网站加载速度慢的很大比例，一流的旅游网站以平均三秒的时间量比通用的基准。用户愿意等待合适的内容和阅读大量的文本时，这样做可以满足他们的需求。

使用排名的因素如反向链接和关键字的频率来提高搜索结果的需要定制的基于内容的相关性。了解你的消费者以及他们如何利用你的网站和内容。他们依靠视觉信息的图像，或者他们寻找具体的文本需要被分解成更可读，一口大小的要点？社会媒体传达你想要传达的图像的类型？是LinkedIn达到你的听众比脸谱网好吗？
这些问题，建设一个网站显示谷歌你注意什么的相关内容，有针对性的寻求会提高你的搜索排名。

5。本地搜索半径缩小观众
长期以来人们一直认为购物发生在本地的大多数，尽管电子商务的发展。2014年5月进行的谷歌学习，“了解消费者的搜索行为，发现“消费者寻找本地信息在智能手机72%访问存储在离家五英里。

今年公布的数据显示，接入消费者在更接近家最频繁购买的物品，如天然气，食品，饮食和工作。例如，消费者旅游，平均只有六分钟的时间来填满自己的车和八分钟买杂货。相关的大约两到三英里以外如果乘坐汽车。

而消费者更远不频繁购买的物品如衣服或汽车修理，93%的所有消费者通常旅行20分钟或更少的一般购物需求。城市消费者，他们代表的是所有顾客的83%，甚至宁愿选择较短的距离，用92%行驶15分钟或更少。那是大约五到六英里的车距，或更少如果交通或步行。

因此，本地企业必须调整自己的营销达到占观众小半径。然而，观众可能包括当地居民，在附近工作或上下班的人外地游客。所以记住，距离变相关的微刻需要并不是每一个人一个静止的点。

6。谷歌图片超过所有非谷歌搜索相结合的搜索
据Rand Fishkin在Moz，在谷歌图片搜索网站中排名第二，所有在Google.com进行搜索，比其余10大网站联合更加频繁。谷歌图片搜索超过10倍或雅虎和Bing搜索量在脸谱网近40次的搜索。

在谷歌图片搜索是几乎第三的搜索在谷歌品牌的产品，比谷歌地图和YouTube。

然而，许多企业没有上传到自己的网站优化搜索图像，导致许多错过机会产生销售或被发现，否则。优化图像标签，标签和描述数据，帮助谷歌更好的指标图形和图像，从而获得更好的排名。此外，留意图像如何有助于更好的用户体验会增加图像的点击，在搜索过程中，这将反过来提高等级。一些UX时需要考虑的因素包括上传图像质量、加载速度、可视性、背景、图像的真实性和一般的吸引力。
依靠视觉线索的企业应该特别注意包括零售和消费品，专业人士（资料照片），目的地和设计。

7。消费者在品牌参与85%是当地
品牌与消费者参与的大多数（85-95 %）发生在本地上市，本地Web页面或其他地方的搜索结果。位置是经常与当地的同义词了，所以在市场定位数据的使用是一个很好的指标的重点放在本地。今年，50%的品牌都使用位置数据的目标消费者。

品牌也花费更多的基于位置的营销。领导品牌的营销预算的百分之二十五都花在了基于位置的营销，预计将上升。在2016，124亿美元是在位置定位的广告支出的美国品牌，这个数字预计将上升到324亿美元的2021，相当于45%的移动广告收入。

这些公司致力于定位营销案例研究，证明使用引用在当地投资的回报。在广告上的具体活动由温迪的27%部电梯的位置使用

8。一些品牌仍然定位营销
而品牌是可以理解的增加对当地的营销支出，无论是美元还是营销质量似乎反映了当地的重要性。50%品牌使用位置数据的目标似乎仍然在低端时，我们可以看到消费者的普遍参与，购物，研究和评价品牌的产品和服务在当地的水平。

这是更令人惊讶的时候，比较品牌，优先考虑位置和那些不喜欢快餐店的本地搜索结果，酒店和便利店只是少数的例子，我发现在一些品牌突出的搜索结果，而其他人明显不明显甚至完全忽略本地搜索结果。

后者的例子并不是简单的低排名-相反，他们并没有出现在谷歌地图搜索结果。对于许多消费者搜索本地商家专门在他们的移动设备，企业不出现在地图或搜索结果可能根本不存在。

这样的品牌却在使用位置数据是由国家企业上市凭证和个人位置列表或网站的链接，而不是地方。有些品牌没有创建或完整的个体商店，被捆绑的零售地点部分简介。这些错误反映制造位置，尽管这样做的重要性缺乏一个总体战略优先。

9。消费者正在远离公司控制品牌声誉
社会媒体和消费者生成内容如评论是对企业声誉和身份的新战场。飘的日子时，公关团队可以在一个相对真空度和形状的感知的产品质量或企业在一系列的严密控制，运动图像。

共享照片和视频可以描绘一个现实，那是不可能的反驳，和一个单一的消费者可以捕捉世界关注实时通过一个鸣叫。运动如今年的# deleteuber授权成千上万的个人联合起来，在一个统一的声音。和评论要求问责从商家在消费者体验和参与的每一个方面。

因此，信誉是更少的内部产生的消息广播给群众更多的管理公共话语在试图保护或维护品牌形象。企业需要了解这种转变和适应品牌管理这一点。

10。新的竞争是营销媒体和机构
技术已经侵犯到广告空间以各种各样的方式。平台如社会媒体和评论网站创造了新的广告库存。软件产品整合多个媒体平台为一站式用户界面。和纲领性广告服务匹配广告买家与卖家的广告。

但战略管理市场营销和广告策划的核心服务现在也正在受到技术的威胁。技术公司提供额外的服务，其核心服务领域包括市场营销和广告外。从本地搜索协会2017技术采用指数调查显示，两个数字广告媒体和机构有理由担心：
60%的中小企业更愿意与一个单一的SaaS工具提供商。
在媒体公司的中小企业有利于科技公司62%如果他们购买服务的公司的核心产品外。

更多的公司工作，通过门户网站提供更多的技术公司提供营销服务，数字表明中小企业将工作从传统的广告公司。
为了有效地竞争，机构需要跟上最新的营销创新，表现出卓越的性能，从其核心专长的产生。

最后的想法
2017即将结束，计划明年的目标和预算开始认真，谨慎的做法是要花时间思考。我希望你有一个成功的和有价值的2017，在一些重要的教训看了过去这一年，将有助于继续成功，在未来的一年。