如何在不断变化中写描述
如何在不断变化的世界中元描述（又名谷歌GiVTH，谷歌PuthWAY）
搜索引擎技术搜索引擎优化
今年12月，我们报道谷歌将搜索片段增加到三百多个字符。不幸的是，看起来规则又变了。根据我们的最新研究（2018年5月），极限恢复到155-160个字符。SEOS应该如何适应这些变化？·

如何在不断变化的世界中写元描述（又名谷歌GiVTH，谷歌PuthWAY）

搜索引擎技术搜索引擎优化

总结：截至2018年5月中旬，谷歌已经恢复到更短的显示片段。我们的数据表明，这些变化是广泛的，大多数元描述被切断在以前的范围约155至160个字符。

早在十二月，谷歌就如何显示搜索片段做出了重大转变，我们的研究显示了超过300个字符的片段。上周末，他们似乎已经扭转了这一变化（5月14日丹尼·沙利文在Twitter上部分证实了这一点）。除了显而易见的问题之外，还有什么新的限制？当规则不断变化时，你可能会想知道如何应对。我们都没有一个水晶球，但是我会尝试根据我们今天所知道的来回答这两个问题。

谎言，肮脏的谎言和统计数字…

我从MZCAST 10K中取出所有可用的搜索片段（PaGE-1谷歌结果为10000个关键字），因为这是我们每天收集的数据集，并且有丰富的历史。5月15日上午有89383个显示片段出现在数据集上。

我可以告诉你，在整个数据集上，最小长度为6个字符，最大为386，平均为159。这不是很有用，有两个原因。首先，告诉你写6到386个字符之间的元描述并不是很有帮助的建议。第二，我们正在处理很多极端情况。例如，这里有一个搜索“美国海军陆战队”的片段：

海军陆战队社区服务可能是一个很好的组织，但我很遗憾地报告他们的元描述实际上是“苹果”（谷歌补充了一段时间，我想，绝望）。这是一个搜索百货公司“年轻人”的片段：

撇开他们严重的多品牌混淆，我认为我们都同意“BER Meta TAG1”不是最优的。如果这些案例教会了你什么，那只是关于不该做的事。相反的极端呢？这是一个包含386个字符的片段，从搜索“竞业禁止协议”开始：

注意“跳到异常”和开始时的链接。这些都是由谷歌添加的，所以很难说什么对字符计数和什么不重要。这里没有一个附加的时钟，在370个字符，从搜索“饥饿游戏书”：

所以，我们知道更长的片段仍然存在。但是，请注意，这两个片段来自维基百科，这是许多SEO规则的例外。这些冗长的描述只是边缘案例吗？看平均值（甚至中值，在这种情况下）并没有真正告诉我们。

大局，第1部分

有时候，你必须让数据尽量为自己说话，尽量少哄骗。让我们看看所有被剪掉的片段（结束在“…”），并删除视频结果（我们从以前的研究中知道这些歪斜有点短）。这会留下42863个片段（我们的数据集只有一半）。下面是所有截断长度的曲线图，收集到25个字符集（0—25, 26—50等）中：

这看起来和我们十二月的数据非常不一样，显然集中在150到175个字符范围内。我们看到一些谷歌显示片段被切断后的300 +范围，但这些是矮化的更短的截止。

大局，第2部分

显然，在125到175个字符范围内有很多事情发生，所以让我们放大并看看频率分布的中间部分，分解成更小的5字符桶：

我们可以很清楚地看到，大部分断电发生在145到165个字符范围内。在十二月之前，我们以前的Meta描述指南将它们保持在155个字符以下，因此谷歌似乎或多或少地恢复了旧的规则。

请记住，谷歌使用比例字体，所以没有确切的字符限制。有些人假设像素宽度限制，比如标题标签，但是我发现用多行片段更难确定（在移动结果上情况更奇怪）。实际上，写一个像素限制也是很困难的。数据表明155个字符是合理的近似值。

到回程机…？！

我们应该回到155个字符的截止点吗？如果你已经写了较长的元描述，你应该放弃这项工作，重新开始吗？简单的事实是，我们都不知道下周会发生什么。我看，我们有四个可行的选择：

（1）让谷歌处理它

有些网站根本没有元描述。维基百科恰好就是其中之一。现在，谷歌对维基百科内容的理解比大多数网站要深刻得多（部分地感谢WikiTaA），但是许多网站没有标签就很好。如果你的选择是写坏的，重复的标签或者留下空白，那么我会说让它们空白，让谷歌分类。

（2）让…跌落在何处

你可以只写你认为对于任何给定页面（在合理的范围内）都是理想的长度，如果片段被切断，不要担心。也许省略号（…）增加了阴谋。我半开玩笑，但现实是切断不是死亡之吻。一个好的描述应该吸引人们更多的阅读。

（3）用155字切碎一切

你可以回去，狠狠地把你所有的辛勤工作重温成155个字符。我认为这通常会花很长时间，可能会导致更糟糕的搜索片段。如果你想为你最重要的页面改写更短的元描述，这是完全合理的，但是请记住，一些结果仍然显示较长的片段，这种情况将继续演变。

（4）写长度自适应描述

是否有可能写一个描述在两个长度上都很好的描述？我想是的，有一些关心和计划。我不一定每一页都推荐这个，但是也许有一个方法可以让我们的蛋糕至少吃一半。

150/150种途径

最近我对“倒金字塔”的写作风格有点着迷。这是一种新闻风格，你从你的要点出发或总结，然后把它分解成细节、数据和上下文。虽然这种方法非常适合Web，但它的起源来自版面上的版面限制。你永远不知道你的编辑什么时候必须剪短你的文章以适应可用的空间，所以倒金字塔风格有助于保证最重要的部分通常是可以幸免的。

如果我们采用这种方法进行元描述呢？换句话说，为什么不写一个150字符的“线索”来总结页面，然后添加150个有用但不太重要的细节（当添加细节有意义和提供价值）？150/150不是一个神奇的数字，你甚至可以做100/100或100/200。关键是要确保切割前的文字可以独立站立。

想想它有点像广告，有两行不同的拷贝。让我们来这篇博客文章：

第1行（145字符）

今年12月，我们报道谷歌将搜索片段增加到三百多个字符。不幸的是，看起来规则又变了。

第2行（122字符）

根据我们的最新研究（2018年5月），极限恢复到155-160个字符。SEOS应该如何适应这些变化？

第1行有故事的简短版本，希望搜索者知道他们正在走正确的道路。第2行深入了一些细节，并给出了足够的数据（希望）是有趣的。如果谷歌使用更长的描述，它应该很好地工作，但如果他们不，我们不应该更坏的磨损。

你还要麻烦吗？

这值得付出努力吗？我认为写搜索访问者的有效描述仍然很重要，理论上（这间接影响了排名），但是你可能会发现你可以在155字以内写得很好。我们也不得不面对现实，谷歌似乎正在改写越来越多的描述。这是很难衡量的，因为许多重写是部分的，但不能保证您的元描述将被用作书面。

有什么方法可以告诉我们何时使用更长的片段（＞300个字符）？一些SEO已经假设了较长的片段和页面顶部的特色片段之间的联系。在我们的整个数据集中，13.3%的所有SERP都有片段。如果我们只看到最大显示片段长度为160个字符的Server（即没有结果大于160个字符），则特征片段的出现率为11.4%。如果我们用至少一个300个字符的显示片段来观察SERP，特征片段会以41.8%的速率出现。虽然第二个数据集相当小，但却是一个显著的差异。谷歌在以特征片段形式提取答案的能力和显示更长搜索片段的能力或意愿之间似乎有某种联系。然而，在许多情况下，这些较长的片段被重写或直接从页面中获取，因此即使是这样，也不能保证谷歌会使用更长的元描述。

现在看来，《155字指南》又回来了。如果你已经增加了一些元描述，我不认为有任何理由恐慌。重写关键页面上的冗长描述可能是有意义的，尤其是如果断言导致了糟糕的结果。如果你选择重写其中的一些，考虑150/150种方法——至少你会有更多的未来证明。