没有最好，只要更好，坚持测试，不断改进

常说好的文案不是写出来的，而是改出来的。不妨借用这句话来强调营销型网站测试的必要性。好的网站不是策划出来的，而是改出来的。



文字是人类不断进步的阶梯，但是，没有任何文字可以准确无误地描述客观事实。面对同样的文字也会出现“仁者见仁，智者见智”的现象。写入网站上的文字没办法让所有的人都保持一致的理解力，但是，应该尽最大努力让更多的人深入理解我们要表达的含义。要实现这点，測试必不可少。

网站建设测试贯穿营销型网站策划的始终，策划早期需要对营销要素的文案进行测试。网站正式上线前，要对网站进行任务流测试，网站运营中要对网站的各个细节的优化方案进行测试。据说亚马逊的网站上每天都在进行至少数百个测试项目，这些测试将不断改进网站的各个细节，帮助亚马逊的网站获取更高的转化率和订单。

做好网页的设计和美工，不让说服力打折

好的页面设计和美工是让网站说服力充分发挥作用的保障。设计的主要工作是“形形色色”，关注的是色彩和布局的问题。

在“营销型网站的10条规范”的环境篇中简单讨论的是对设计的基本要求。设计中还有很多细节需要细致思考和不断尝试。



对多数人来说，短时间掌握专业的设计和美工知识没有想象的那么简单，设计中有很多经验的东西是非专业人士难以把握的。建议可以把设计的工作交给专业人员去完成，并给他们提供好的案例作为参考。

网站设计过程中的关键时间节点和在最终定稿前需要做一些任务测试，以保证设计师能根据策划方案设计出有吸引力的网站，并以明确的视觉路线指引用户按照你期望的方式浏览网站，用强有力的营销要素和说服逻辑把“观光客”转变为客户。

没有营销思想，就没有营销型网站

网络营销的本质还是营销，网络只是工具。同理，营销型网站的本质还是营销，网站只是工具。如果没有营销思想，那就做不出真正的营销型网站。

营销型网站成功的根本在于营销思想和好的商业模式设计。想做出有说服力和高转化率的营销型网站，需要研究:你的客户到底是谁；他们真正需要的是什么；什么在影响他们的决策；如何高效地传达信息让他们理解和信任你；如何才能成功说服他们购买你的产品，并依此设计出一套好的商业模式，然后融人到网站的策划中。



准备营销型网站制作的过程也是对线下传统营销方法的一次梳理和思考。每一个说服力要素本质上都是一个营销工具，所以，在此过程中产生的劳动成果也可以为线下营销所用。